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日产变更沿用近20年的LOGO 意在与“戈恩时代”彻底告别?

人民网东京7月22日 (刘戈)7月15日,日产汽车在日本首次揭开了将于2021年向市场推出的新款电动汽车“ARIA”的神秘面纱,同时宣布将更换已经使用了19年的LOGO,“ARIA”将率先使用新LOGO。

上图:日产新LOGO标识(出处:《朝日新闻》网站)

圆弧造型的新日产LOGO有着“旭日东升”的意思,在新的LOGO设计中,“NISSAN”字样贯穿圆弧的基本造型结构没有变化。而旧标志中用粗线条突出立体感的造型,则变成了白色细线条,塑造更加简洁的印象。同时,“NISSAN”的字体颜色从过去的黑色变成了清爽印象的白色。

负责日产全球设计的营运总监Alfonso Albaisa表示,在重新设计时重点考虑了在数码时代用户用手机观看LOGO的感觉。

上图:日产汽车的旧LOGO(出处:《朝日新闻》网站)

现有的日产汽车LOGO始于2001年,当时的日产总裁是戈恩,足足使用了19年之久。在戈恩出逃日本、经营混乱、“自毁身段”降价销售等一连串负面消息的挤压下,坊间认为日产汽车在这个时候更换LOGO,有重建品牌、摆脱市场负面影响的用意。

消费者对新LOGO的反应如何?

日产汽车发布新LOGO的当天,在日本国内的网上成了一大热门话题。

通过SNS(社交媒体)分析工具对新LOGO分析得知,获得积极反响的比例占84.5%,持否定态度的比例占15.5%。

在推特上,对新LOGO持肯定态度的留言中,有网友认为“新LOGO不是更好么?我喜欢”“平面质朴的标志,比以前更帅了”。

对新LOGO的称赞声中,不仅有“帅”“不错”,更出现了“可爱”这样的褒义词。

认为“可爱”的网友中,有人认为新LOGO没有了LOGO容易出现的

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